Из чего складывается стоимость размещения рекламы на радио?

Из чего складывается стоимость размещения рекламы на радио

Поющий кот в мешке или как сделать, чтобы реклама на радио работала

«У Вас были слишком высокие ожидания», «Просто нужен более продолжительный период размещения», «Не очень эффектный ролик» – такие фразы можно услышать в ответ на претензию, что запуск рекламной кампании на FM-волне дал чуть ли не нулевой результат. А можно предвосхитить такой исход, если воспользоваться нашими советами, чтобы достигнуть целевой аудитории.

Стоимость размещения рекламы на радио. За что конкретно платим?

Стоимость размещения рекламы на радио зависит от целого ряда позиций. На первый взгляд, всё просто и понятно – но не торопитесь с выводами.

Итак, цену формируют:
  • имя FM-станции (это рейтинг, глубина охвата аудитории и т.д.);
  • период размещения;
  • формат размещения;
  • время выхода роликов в эфир;
  • частотность выходов;
  • хронометраж аудиоролика;
  • сезонные коэффициенты.

Реклама, радио - прайс. У популярных радиостанций изначально высокий ценник – ведь у них самый большой охват аудитории. Прайм-тайм, спонсорство и VIP-блоки стоят дороже. 15-секундный спот обойдётся дешевле, чем 30-секундный. В предпраздничные недели цена на радио будет высокой. Прописные истины. И, казалось бы, если хочется всего лучшего и сразу, сэкономить не получится.

Но вопрос в другом: что действительно будет лучшим для вас – «крутить» ролик на модном радио, т.к. это престижно, или всё же получить прибыль благодаря использованию данного канала коммуникации. Ведь ваша целевая аудитория может слушать совсем другую волну: не такую популярную, предлагающую более выгодные условия.

А казачок-то засланный!

Коммерческое предложение для рекламы на радио непосредственно от самой FM-станции может содержать скидки. Однако «агентский» вариант зачастую они придерживают для своих постоянных партнёров. Но здесь есть лазейка.

Продемонстрируем на примере: компания «РусРеклама СПб» предоставляет своим клиентам эту самую агентскую скидку, проводит бесплатно анализ организации и специфики её продукта, даёт возможность выбрать интересующее заказчика время выхода, предоставляет 200 прокатов, в качестве комплимента изготавливает аудиоролик – при этом экономия выходит около 70% по сравнению с предложением самой радиостанции.

Когда и на сколько размещать

Всё зависит от типа кампании: запускающая, для увеличения продаж или поддерживающая. Но в любом случае – её продолжительность должна быть не менее двух недель. Если частота охватная – 4-6 выходов в день достаточно, если профильная с хорошим аффинити-индексом – лучше 6-8 прокатов. Однако количество выходов варьируется под задачу.

При запускающей – сначала «агрессивная» тактика и максимум присутствия в эфире, затем – по ниспадающей. Если требуется повысить продажи – одинаковая интенсивность в ротации на протяжении всей кампании. При поддерживающей – возможен волнообразный эффект, для экономии бюджета. Поспособствует оптимальному распределению средств и размещение на нескольких радиостанциях. А ещё хронометраж ролика – если он подобран релевантно задачам, можно сэкономить около 40% бюджета.

Поэтому сколько стоит реклама на радио – решать вам!

Поделиться: