Сколько стоит реклама на радио. Факторы формирования.

Сколько стоит реклама на радио - факторы

Реклама на радио: как экономно и при этом эффективно запустить «театр воображения»?

Отсутствие зрительного образа многие называют недостатком такого вида размещения. Однако исследования доказали, что на слух мы тоже воспринимаем информацию, доверяем ей не меньше. А когда человек «придумывает» собственное изображение, он подстраивает его под собственные ожидания и представления о продукте.

Хотите, чтобы этот образ получился близким к идеалу – нужно найти «правильные» слова и выражения. А если при этом желаете дать рекламу на радио, сэкономив бюджет, тогда продолжайте читать.

Действуйте последовательно

Конечно, вы знаете, что первоочередным шагом является формулирование целей и задач кампании. Если размещение на FM-волне – это дополнение проекта продвижения, то важно соблюсти общую концепцию. Если купить рекламу на радио решено в виде основного канала коммуникации – нюансов больше, но именно покорению миссии подчинены все принятые решения.

От направленности кампании зависят и выбор станции, и формат объявления, и количество затраченных средств. Впрочем, маленькие хитрости позволят сократить издержки.

Факторы формирования цены на радиорекламу

Цены на размещения рекламы на радио зависят от многих факторов. Если в рекламной кампании цель по поддержанию имиджа – нужен широкий охват, а значит – станции с высоким рейтингом и соответствующим прайсом. Нужно активно продавать продукт – следует выбирать те волны, которые слушает ваша целевая аудитория. И не забывайте про особенности потребительского поведения.

Важные данные помогут получить исследования Radio Index. Так вы найдёте более релевантные задачам площадки. «Направленные» станции с меньшим объёмом аудитории предлагают более выгодные цены. И вот подсказка: если обратиться к посреднику, можно не только сэкономить, но и получить дополнительные бонусы.

Например, компания «РусРеклама СПб» предоставляет своим клиентам агентские скидки. Если в цифрах: предложение предполагает 200 выходов аудиоролика в месяц, в нужное заказчику время (прайм или офф-тайм) – скидка до 70%.

При этом для достижения паользы кампании производится бесплатный анализ организации и её продукта, как комплимент изготавливается ролик. Пакет называется «Реклама на радио» – КП вам пришлют в кратчайший срок.

А нужен ли ролик?

Зачастую в нужное время, когда именно ваши потенциальные клиенты слушает ФМ, в эфир выходят разные проекты.

Поэтому можно выбирать различные формы размещения:
  • ролик, транслируемый в рамках рекламного блока;
  • объявление, озвученное во временном отрезке между разными рекламными блоками;
  • диалог ведущих, которые ненавязчиво рекомендуют продукт;
  • интервью с представителем компании, независимым экспертом, медийной личностью в рамках специальной программы;
  • информация о продукте, предоставленном в качестве приза для конкурса или викторины;
  • спонсорская поддержка тематической передачи, популярного шоу и т.д.

В зависимости от выбранной станции и какого вида запущена реклама на радио цена будет варьироваться. Но в любом случае нужен правильно составленный медиаплан. Чтобы ни один выход не «отработал» впустую. И здесь вновь на помощь могут прийти агентства, специализирующиеся на данном вопросе. Они точно знают, какая позиция в сетке вещания окажется наиболее выгодной для вашего бизнеса.

И умеют формулировать предложение так, чтобы воздействие сообщения на публику приносило нужный результат. Вам не нужно будет задумываться об организационных моментах, вы будете лишь получать прибыль.

Таким образом, концепция размещения на радио – ФМ-реклама работает результативно, если грамотно выстроить стратегию.

Поделиться: