SEO как часть digital маркетинга

SEO как часть digital маркетинга, или почему использование цифровых каналов набирает популярность. Ответ очевиден – объём аудитории. Количество интернет-пользователей ежегодно растёт, а это, в свою очередь, привлекает в Интернет рекламодателей.

Обратимся к статистике. По данным международного агентства We Are Social, ежедневно один пользователь проводит онлайн не менее 6 часов. Каждую секунду в соцсетях появляется 11 новых подписчиков. Аудитория «взрослеет» – становится больше пользователей в возрасте 65 лет и старше. В нашей стране только в 2018 году воспользовались возможностью сделать онлайн-приобретение почти 50% интернет-юзеров.

И, конечно, предприниматели осознают требование времени переходить «в цифру». Тренд последних лет – персонализация маркетинга. Креативные концепции позволяют демонстрировать пользователям релевантный товар, при этом не вызывая негативную реакцию. Благодаря грамотному сбору и анализу данных реклама и маркетинг идут рука об руку. Какая часть работы достаётся digital-направлению – рассмотрим в этой статье.

SEO как часть digital маркетинга

Понятие о диджитал-маркетинге

Digital-маркетинг (или его русифицированная версия «диджитал-маркетинг») – это цифровые коммуникации на службе привлечения клиентов в виртуальную среду и повышения их лояльности к бренду.

Ещё и сегодня некоторые считают digital- и интернет-маркетинг (а заодно и e-commerce) – разными наименованиями одного понятия. Но, скорее, первое явление включает в себя второе. Точнее, его инструменты, дополняя их цифровыми каналами. Т.е. продвижение ведётся и офлайн: с помощью радио, телевидения, мобильных технологий.

Высокую эффективность цифрового маркетинга (ещё одно название процесса) обеспечивает тесное взаимодействие с заказчиком и большой охват целевой аудитории.

SEO как часть digital маркетинга: цели рекламы

Какая бы приставка ни стояла перед словом «маркетинг», первое, что требуется сделать – определить цели. В данном случае компании и интеграции диджитал. Вторая позиция также присуща любому направлению: максимально точно определить целевую аудиторию.

Следующие действия таковы:
  • сформулировать УТП;
  • определить перечень каналов и инструментов продвижения;
  • проработать стратегию маркетинга в части контента;
  • аналитика и, если требуется, корректировка.

Кстати, одно из преимуществ digital-маркетинга – лёгкий сбор данных на всех этапах рекламной кампании, а также прозрачность измерений её результативности.

Каналы продвижения digital-маркетинга
  • Интернет (все устройства с возможностью выхода в Сеть. Соответственно – все виды и форматы рекламных сообщений);
  • локальные сети;
  • цифровое ТВ (формат – видеоролики, транслируемые во время рекламных блоков);
  • мобильные устройства (SMS, WOW-звонки, брендированные предложения, реклама на сторонних сайтах);
  • «умные» гаджеты (сбор информации и передача на другое устройство, например, компьютер);
  • интерактивные экраны (терминалы самообслуживания, цифровые баннеры, виртуальные примерочные, аппараты для зарядки мобильных устройств, POS и т.д.);
  • digital-art (брендируется созданное с помощью компьютера произведение искусства).

Все каналы могут использоваться в совокупности. Но для достижения требуемого эффекта может быть достаточно всего нескольких. Также можно их сочетать с офлайн- и нетрадиционными каналами продвижения (например, видеоигры). При этом законы рекламы маркетинга этой разновидности практически ничем не отличаются от применяемых в других направлениях. И, конечно, дополняются креативными решениями.

SEO-оптимизация в диджитал-маркетинге

Одним из важных инструментов продвижения в digital-маркетинге является SEO-оптимизация. И вот почему:
  • многие пользователи сегодня блокируют или игнорируют рекламу;
  • сайты, входящие в ТОП-3 поисковой выдачи, получают больше 50% от общего количества переходов;
  • SEO-оптимизация, по мнению компаний сегмента B2B, привела к ним большинство клиентов.

SEO, маркетинг, реклама

Конечно, есть разновидности цифрового SEO:
  • в магазинах приложений;
  • оптимизированная конверсия (с помощью инструментов отслеживания действий пользователей);
  • микро-моменты.

Управление рекламой

Как новый тренд digital-маркетинг активно развивается, расширяется список полезных инструментов, охотнее используются различные сервисы. Главное – тестировать и искать то решение, которое подойдёт именно вашей компании.

Поделиться: