Что делать, если на сайте устаревший контент?

Надо ли что-то делать, если на сайте устаревший контент. Вариантов, в лучших традициях, три: удалить, обновить или оставить, как есть. Казалось бы, актуальность информации вещь столь преходящая, что за ней не угнаться.

Если обзор может сохранять злободневность многие годы, то факты в некоторых статьях устаревают, срок действия акций и скидок проходит, меняется ассортимент товаров, услуг – и такой неактуализированный контент на сайте может сослужить плохую службу. Особенно когда попадает в сниппеты в результатах поиска или вовсе не имеет в нём позиций.

Остроту вопросу придают и внешние факторы: например, обновление алгоритмов Яндекс и Google. Статьи создавались несколько лет назад? – они могут быть восприняты современными поисковыми машинами как переоптимизированные, опустятся в выдаче, несмотря на уникальность и другие достоинства. Но всё же рубить с плеча и разом удалять весь устаревший содержание не стоит. В этой статье мы объясним, почему.


Устаревший контент

Материал для сайта


Определим, какое содержание чаще всего заслуживает определение не обновлёное:
  • неактуальные акционные и праздничные предложения, сезонные распродажи, скидки;
  • информация об уже закрытых вакансиях;
  • страницы о товарах и линейках, снятых с производства;
  • анонсы прошедших мероприятий;
  • обзоры методов или технологий, которые впоследствии были усовершенствованы;
  • название предприятия до ребрендинга или слияния с другой компанией.

Ненасущные советы и не актуальные сведения могут создать у пользователя впечатление, что сотрудники портала некомпетентны. Это понизит уровень доверия. Как и неактуальная информация о товарных позициях: потенциальный клиент может заподозрить недобросовестную рекламу или обман. Кроме того, такое содержание замедляет индексацию сайта.

Если хотите проявить заботу о пользователе, оптимизировать трафик и отстроиться от конкурентов, нужно больше интересных и полезных публикаций со свежей информацией.


Редактирование, если на странице неактуальный материал


Исходные данные написанные в прошлом, играют немалую роль в ранжировании. Поэтому не стоит удалять всю неактуальную информацию – в большинстве случаев работа над текстовым содержанием позволит не только сделать статью со свежими данными интереснее и полновеснее, но и улучшить позиции этих страниц сайта в поисковых системах. Кстати, в октябре 2017 года один из экспертов Google призвал не удалять старые записи, если цель оптимизация портала, – можно потерять трафик. Архивная информция тоже интересны читателю. Лайфхак от Гэри Илша: перенаправление пользователя с неактуальных на новые, более релевантные, страницы. Для этого можно использовать 301 редирект.

Но есть сведения, которые следует удалить:
  • дублированный содержание;
  • информацию о бывших сотрудниках, а также о вакансиях, которые заняты.

Всю остальную информацию можно и нужно обновить. Даже несущественные коррективы в материалах сайта положительно отразятся на индексации: количество заходов поисковых ботов увеличится. Изменения будут оценены как попытка улучшить текстовое содержание и принести больше пользы пользователям.


Обновление страниц


Есть несколько вариантов актуализации данных:
  • заменить статистические и другие сведения на более современные, соответственно, следует подкорректировать выводы;
  • обновить ключевые слова (предварительно провести анализ запросов по тематике);
  • оптимизировать призыв к действию;
  • включить ссылки на другие актуальные статьи;
  • сделать полноценное описание снятого с производства товара – и указать, какой продукт из нынешнего ассортимента ему лучше всего соответствует, разместить ссылку;
  • добавить на страницах проведённых акций «результативность»: какую выгоду получили пользователи (например, общая сумма выигрыша) – и предложить список актуальных акций.

Важно не только содержание, но и форма: если требуется, измените структуру текста, добавьте изображения. Старое видео можно заменить инфографикой. Т.е. устаревший контент – это поле для творчества. А когда все изменения внесены, можно вновь заняться раскруткой страницы.

.