CTR: что это такое и как рассчитать?

CTR: что это такое и как рассчитать? – один из важных вопросов в интернет-маркетинге. Поскольку «кликабельность», или (от английского «click-through rate»), это показатель эффективности медийной и контекстной рекламы. В этом разделе мы расскажем, о том, как улучшить результаты и от чего они зависят.


ctr маркетинг

Но сначала определение: CTR – это процентное соотношение числа кликов на объявление/баннер (т.е. переходов по ссылке) и общего количества показов данных рекламных сообщений. Применяется следующая формула:


CTR что это?

Полученный результат позволит оценить оправданность затрат на рекламу. Средние значения в этом сегменте интернет-маркетинга составляют от 0,1 до 2 процентов. Более высокий CTR демонстрирует контекстная реклама. Однако вне зависимости от типа размещения рейтинг может вырасти до 30 процентов.

CTR: как его повысить

Показатель «кликабельности» – это результат правильно построенной рекламной кампании, в которой учтены потребности грамотно подобранной целевой аудитории, а также релевантности самих сообщений.

«Хороший» уровень будет означать не только то, что растёт количество заинтересованных объявлением людей.

Высокий рейтинг удешевит клики, выведет рекламу на более выгодные позиции в рейтинге поисковых систем, увеличение частоты показов на различных площадках. Результат – рост процента потенциальных клиентов и, следовательно, прибыли.

Таким образом, решающим фактором в вопросе повышения показателя становится само рекламное сообщение. Как сделать его более эффективным? – есть множество способов, некоторые из которых можно применять в комплексе:

  • подобрать «правильный» цвет. Яркие оттенки привлекут внимание. Однако если это контекстная реклама, то исследования доказали, что больше доверия вызывает синий цвет: такие буквы будут «манить» кликнуть на объявление;
  • использовать более крупный шрифт (лучше без засечек);
  • исключить лишние, добавить ключевые или слова-триггеры (например, «нужно» способно повысить показатель баннера в 7 раз, а вот «цена» – всего в 1,4);
  • добавьте конкретики: сузьте тематику запроса (с указанием определённых фирм, моделей и т.п.), укажите контактный номер телефона, часы работы или разделы сайта;
  • музыкальное или видеосопровождение для баннера – почему нет? Внимание привлекут также мигающие элементы, анимация, интерактивы и т.д.;
  • призыв к действию;
  • таргетинг.

В Яндекс Директ и Google Adwords

Здесь показатель «кликабельности» имеет самый высокий уровень по сравнению, например, во ВКонтакте и Facebook, другими площадками. Дело в размещении объявлений – на верхних строках результатов поиска. Они соответствуют запросам и близки к органической выдаче.

Среднее значение – 8-10%. Если рекламная кампания не достигает этих показателей, необходимо проработать само сообщение ещё раз, сделать его более эффективным.

А также не забывайте изучать опыт конкурентов. Лучшие идеи можно преобразовать в подходящем формате, что позволит получить более высокий показатель.

Поделиться: